С чего начинается люкс: 3 неожиданных истории брендов

За успехом мировых корпораций зачастую стоит флагманский продукт — революционный товар, который и выводит компанию в лидеры рынка.

Путь к успеху редко бывает безоблачен и пушист, а некоторые бренды и вовсе далеко не сразу пришли к тому, чем в итоге прославились. Рассказываем три истории, как фирмы кардинально изменили или значительно расширили поле деятельности.

1. Nokia — на смене тысячелетий.

В конце девяностых и в начале нулевых для многих кнопочные телефоны финского бренда стали первой «трубкой». Компания буквально бомбардировала рынок культовыми моделями: слайдер-банан 8110 засветился в матрице, а неубиваемую 3310 почитают памятью в мемах и сегодня.

В середине 19 века Финляндия испытывала острую нехватку целлюлозной продукции. Это побудило горного инженера Фредерика Идестама в 1865 году построить на берегу реки Нокиа бумажную фабрику. Дела пошли на лад, а производство быстро росло. Вскоре Nokia начали поставлять электроэнергию, в 1920-х запустили производство резины и кабелей, а в 1960-х ввели первый отдел электроники. В этом был секрет стабильности: если один сектор экономики приходил в упадок, баланс поддерживала прибыль с другого.

В эру смартфонов кнопочная Nokia потеряла свои позиции. Но «телефон Чака Норриса» надолго останется в наших сердцах.

2. Lacoste — крокодил на удачу.

Этот французский бренд имеет узнаваемый и запоминающийся логотип — аллигатор с раскрытой пастью. А сам символ появился задолго до основания компании, когда легендарный теннисист Рене Лакост даже и не думал о собственном бренде. Все его мысли занимал теннис, и Рене поспорил с капитаном французской сборной Аланом Муром, что выиграет Кубок Девиса в Бостоне. Не выиграл. Друзья спорили на чемодан из крокодиловой кожи, и Лакост так и не смог стать обладателем аксессуара. Зато получил прозвище «аллигатор» в честь своей манеры игры и остался настолько им доволен, что прикрепил рептилию на лацкан пиджака. А случилось это за 10 лет до основания компании.

 

Непосредственно толчком для Лакоста снова выступили проблемы гардероба, а точнее — неудобная одежда для теннисистов. Он разработал идеальную для себя рубашку-поло, которая не сковывала движений и отлично подходила для энергичной игры. Изделие настолько пришлось по вкусу, что было поставлено на конвейер — и понеслось.

Сегодня Lacoste и близко не ограничиваются только спортивной одеждой. Широкие коллекции для мужчин и женщин, аксессуары, обувь, часы и даже духи — неполный список того, за что французский бренд любят во всем мире.

3. Old Spice — символ настоящего мужчины.

«Посмотри на своего мужчину и на меня. И снова на своего мужчину…» Вспоминаете, кто на коне? Бренд Old Spice прочно ассоциируется с маскулинностью и сексуальностью, а целью такой агрессивной маркетинговой кампании было убедить мужчин покупать «мужские» гели и дезодоранты, потому что в то время парни просто одалживали их у супруг. Выглядит такой ход слегка ироничным, потому что первые продукты фирма выпускала для прекрасной половины человечества.

Бренд дебютировал с женским парфюмом. Туалетная вода Early American соединяла благородный аромат розы с согревающей теплотой гвоздики, приправляя букет оттенками диких трав. Вот так продукция со стальным характером имеет нежное женственное начало.

Бонус: сочетание несочетаемого — календари Pirelli.

Какие ассоциации возникают в голове при сообщении, что производитель шин выпускает календарь? Пожалуй, максимум — знойные красотки рядом с легковушками и грузовиками. И логотип крупным планом. А что если мы скажем, что за таким календарем ведется настоящая охота и купить его может только ограниченное количество людей?

Даже больше: корпоративный календарь Pirelli выставляется в музеях. Первый выпуск состоялся в 1964 году. Оригинальная инициатива возвела бренд в элитарный статус, а поработать над проектом считают за честь знаменитые актрисы, модели и фотографы.